东鹏控股IW品牌主理人何珍：走出属于自己的增长路线

东鹏控股IW品牌主理人何珍：走出属于自己的增长路线

2026年上半年核心变化是消费人群高度细分，设计美学与文化自信成为主流。过去研发侧重功能与性价比，如今需精准对接年轻、改善、高端等不同客群的审美与需求。越来越多消费者的决策链路从“逛店选购”转向“方案前置、设计主导、全案落地”。与此同时，行业最大的痛点依然是产品同质化、营销同质化，大家跟风模仿、陷入价格内卷。在这样的趋势下，机遇非常清晰：第一，细分人群带来细分赛道机会，高端、美学、文化属性强的产品更有溢价空间；第二，设计师渠道成为高端破局的关键入口；第三，新媒体不只是获客工具，更是收集用户数据、洞察消费偏好、指导产品研发的核心抓手。只有走在趋势前面，做前瞻性布局，才能避开内卷，走出属于自己的增长路线。