苹果今年在华营收将下降 15%！

苹果今年在华营收将下降 15%！

日前，鉴于整个智能手机市场在中国都面临困境，美国投行 Sterne Agee CRT 预计苹果 2016 财年来自中国的营收将同比下滑 15%，而此前苹果发布的 2016 年第二财季业绩报告显示，来自中国的营收同比大降 26%。

相比较而言，从 2011 年至 2015 年，苹果整体增长中有 43% 来自于中国市场的贡献。2015 年的大幅增长，使得苹果中国市场份额增长了 4 个百分点。Sterne Agee CRT 分析师希拉认为，苹果蚕食了三星市场份额，因为三星市场份额同比下滑了 6 个百分点。



业内人士指出，对于苹果而言，最大的问题是其业绩基数太高，它要跟 2015 财年令人惊愕的 84% 同比增长相比较；另外，中国的整个智能手机市场也呈现放缓，苹果会受到影响。此外，苹果自身创新力下降也是业绩下滑的主要原因之一。

希拉也在投资者报告中称，「尽管从市场竞争的观点来看，类似华为、新近崛起的 OPPO 等中国智能手机厂商仍呈现出强劲的增长态势，但这些厂商出货量的增长将会让苹果、小米等先前的市场宠儿增速明显放缓」。

其实营收下滑的最直观表现就是产品销量的下滑。数据显示，苹果三大硬件产品销量在 2016 年第二财季均下滑，其中 iPhone 销量同比下滑 16%，iPad 销量同比下滑 19%，Mac 销量同比下滑 12%，对应的营收分别同比下滑 18%、19%、9%。苹果还在财报中预计，在截至 2016 年 6 月底的第三财季，总营收在 410 亿-430 亿美元之间，也就是说，苹果的营收会出现连续季度下滑。尽管如此，苹果 CEO 库克依然对自己的产品充满信心，他表示，苹果在中国的业务依然在稳定增长，并透露苹果将在中国再开 40 家店。